Ілля ЗАМРИКА — співзасновник і керівник маркетингового агентства Svitlo Agency. Він пройшов шлях від власної компанії з розробки сайтів до управління масштабними SEO-проєктами й сьогодні ділиться своїм баченням розвитку індустрії, принципами менеджменту та місцем України на глобальному digital-ринку.

— Як Ви зробили перші кроки у сфері SEO та що стало вирішальним у виборі цієї професії?

— Мій шлях у digital почався зі створення компанії з розробки сайтів, переважно інтернет-магазинів. Клієнтам було замало просто мати сайт — вони хотіли трафік і продажі. Саме тоді я занурився в SEO. Згодом став співвласником великої SEO-компанії, де здобув досвід роботи з різними ринками та масштабними проєктами. Це дало розуміння, що SEO — комплексна та стратегічна діяльність, яка реально змінює бізнес.

— Які особисті принципи та цінності сформували Ваш стиль управління агентством?

— Основою стали прозорість, відповідальність і стратегічне мислення. Я не прихильник «сірого SEO» чи обіцянок швидких результатів. Ми завжди пояснюємо клієнту, що робимо і навіщо, й беремо на себе відповідальність за результат. Для мене важливо будувати відносини, які тривають роками, а не місяцями.

— Як Ви формуєте команду «Світла» і які риси вважаєте ключовими для SEO-спеціалістів?

— Команду підбираю так, щоб кожен поділяв нашу філософію — створювати проєкти, якими можна пишатися. Для SEO-фахівця найважливіші якості — допитливість, аналітичність і здатність швидко навчатися. Google постійно змінюється, тому без цих рис неможливо залишатися в топі. І ще — чесність. У SEO не існує чарівних кнопок, є лише системна робота.

— Як, на Вашу думку, зміниться ринок SEO у найближчі роки з появою штучного інтелекту та нових платформ?

— AI уже трансформує пошук. Користувачі отримують відповіді через чат-боти та «overview»-системи, а не тільки в класичному Google. SEO буде розширюватися: оптимізація під AI-платформи, грамотне структурування даних, створення контенту зрозумілого людям і алгоритмам. Але фундамент залишиться тим самим — якісний сайт, релевантний контент і технічна база.

— Яку роль можуть відігравати українські фахівці та бізнеси у формуванні світового ринку digital-маркетингу?

— Українські спеціалісти давно зарекомендували себе у світі завдяки гнучкості та технічній експертизі. Ми звикли працювати в умовах швидких змін і добре відчуваємо міжнародні ринки. Упевнений, що українські агенції здатні не просто конкурувати, а й задавати тренди на глобальному рівні.

ILLIA ZAMRYKA:
“SEO OF THE FUTURE AND UKRAINE’S FOOTPRINT IN DIGITAL”

Іllia ZAMRYKA is the co-founder and head of the marketing agency Svitlo Agency. He has gone from running his own website development company to managing large-scale SEO projects, and today he shares his vision for the development of the industry, management principles, and Ukraine’s place in the global digital market.

— How did you take your first steps in SEO, and what was the deciding factor in choosing this profession?
— My journey into digital began with the creation of a website development company, mainly for online stores. It wasn’t enough for clients to just have a website — they wanted traffic and sales. That’s when I got into SEO. Later, I became a co-owner of a large SEO company, where I gained experience working with different markets and large-scale projects. This gave me an understanding that SEO is a complex and strategic activity that can really change a business.
— What personal principles and values have shaped your style of managing the agency?
— Transparency, responsibility and strategic thinking became the foundation. I am not a fan of “grey SEO” or promises of quick results. We always explain to the client what we are doing and why, and we take responsibility for the result. It is important for me to build relationships that last for years, not months.
— How do you form the “Svitlo” team and what traits do you consider key for SEO specialists?
— I select my team so that everyone shares our philosophy — to create projects we can be proud of. The most important qualities for an SEO specialist are curiosity, analytical skills, and the ability to learn quickly. Google is constantly changing, so without these traits, it is impossible to stay at the top. And one more thing — honesty. There are no magic buttons in SEO, only systematic work.
— How do you think the SEO market will change in the coming years with the advent of artificial intelligence and new platforms?
— AI is already transforming search. Users receive answers through chatbots and overview systems, not just through classic Google. SEO will expand: optimisation for AI platforms, competent data structuring, creation of content that is understandable to people and algorithms. But the foundation will remain the same — a high-quality website, relevant content, and technical infrastructure.
— What role can Ukrainian specialists and businesses play in shaping the global digital marketing market?
— Ukrainian specialists have long established themselves in the world thanks to their flexibility and technical expertise. We are used to working in rapidly changing conditions and have a good feel for international markets. I am confident that Ukrainian agencies are capable not only of competing, but also of setting trends on a global level.