«Мода — це не лише про одяг. Це мова, якою ми говоримо про себе».
— Анна Вінтур
«Маркетинг — це не лише про росування і рекламу. Це мова, якою бізнес говорить про свою душу».
— Марина Смирнова
Коли я тільки починала працювати маркетологом, український бізнес був обережним. Боявся бути гучним, боявся яскравих кольорів у дизайні, боявся метафор у текстах, боявся емоцій у спілкуванні з клієнтом. Ховався за функціональністю, за «ціною» і «якістю». Але навіть тоді я хотіла показати світові, що український стратегічний маркетинг може бути іншим — сучасним, динамічним, актуальним і сміливим. Це відображено в моїх успішних кейсах у різних компаніях і проєктах, де я реалізувала себе як продюсер.
Сьогодні я маю честь бути амбасадором «Книги Пошани України» — спеціального проєкту міжнародного журналу MILLENIUM CLUB, що видається за підтримки Українського союзу промисловців і підприємців.
І якщо ви запитаєте мене поради як у стратегічного маркетолога — ось вона: говоріть про себе, говоріть голосно і впевнено. Дайте своїм потенційним клієнтам зрозуміти, що ви не лише залишилися в Україні й зберегли бізнес, а й розвиваєтесь — і подаєте сигнал світові про потужний український дух.
Я розумію, що зараз інший час: жорсткий, безкомпромісний і драйвовий. І якщо ви досі думаєте, що стратегія — це просто Excel-таблиця з KPI, то маю для вас новину: стратегія — це характер.
За 19 років я працювала з брендами, які починали зі стихійних ринків, і з тими, чої офіси були в Донецьку, Харкові та Дніпрі. І знаєте, що їх об’єднувало? Впевненість бути собою. Сміливість сказати: «Ми — не для всіх. Ми — для тих, хто відчуває». І це — найцінніше.
Сьогодні український бізнес має шанс не просто вижити — а стати культурним явищем. Ми вже не просто продаємо хліб, косметику чи технології. Ми транслюємо надію, стиль, ідентичність. І якщо ви не готові говорити про себе як про бренд із голосом — вас не почують.
Я вірю в маркетинг і рекламу як у дипломатію. Як у мистецтво говорити про складне — просто. Про глибоке — красиво. Про локальне — глобально. І якщо ви хочете, щоб вас цитували, любили й купували — почніть зі своєї історії. Не з логотипа. Не з гасла. А з того, навіщо ви існуєте.
Бо, зрештою, як сказала одна жінка з чорним каре та культовими сонцями:
«Люди хочуть не просто дивитися. Вони хочуть відчувати».
Maryna Smyrnova MarMarketing as Diplomacy: Why It’s Time for Ukrainian Business to Speak Loudly and Beautifully
“Fashion is not just about clothes. It’s a language we use to speak about ourselves.”
— Anna Wintour
“Marketing is not just about promotion and advertising. It’s the language through which a business speaks about its soul.”
— Maryna Smyrnova
When I first started working as a marketer, Ukrainian business was cautious. It was afraid to be loud, afraid of bold design colors, afraid of metaphor in texts, afraid of emotions in communication with the consumer. It hid behind functionality, behind “price” and “quality.” But even then, I wanted to show the world that Ukrainian strategic marketing could be different — modern, dynamic, relevant, and courageous. This is reflected in my successful cases in various companies and the projects where I fulfilled myself as a producer.
Today, I have the honor of being an ambassador of the “Book of Honor of Ukraine”, a special project of the international magazine MILLENIUM CLUB, published with the support of the Ukrainian Union of Industrialists and Entrepreneurs.
And if you ask me for advice as a strategic marketer, here it is: speak about yourself, speak loudly and confidently. Let your potential clients know that you not only stayed in Ukraine and preserved your business, but that you are also developing and sending a signal to the world about the powerful Ukrainian spirit.
I understand that today is a different time: relentless, uncompromising, and driven. And if you still think that strategy is just an Excel spreadsheet with KPIs, I have news for you: strategy is character.
Over 19 years, I have worked with brands that were born in street market stalls, and with those that had offices in Donetsk, Kharkiv, and Dnipro. And do you know what united them? The confidence to be themselves. The courage to say: “We are not for everyone. We are for those who feel.” And that is the most valuable thing.
Today, Ukrainian business has the chance not just to survive — but to become a cultural phenomenon. We are no longer just promoting and selling bread, cosmetics, or technology. We are promoting hope, style, identity. And if you are not ready to speak about yourself as a brand with a voice — you will not be heard.
I believe in marketing and advertising as diplomacy. As the art of speaking about complex things — simply. About deep things — beautifully. About local things — globally. And if you want to be quoted, loved, and bought — start with your story. Not your logo. Not your slogan. But with why you exist.
Because in the end, as one woman with a black bob haircut and iconic sunglasses once said: “People don’t just want to look at something. They want to feel.”